La expresión tangible de una marca
Según PPAI, el primer producto promocional registrado en Estados Unidos se remonta al siglo XVIII. En 1789 se distribuyeron botones o pins conmemorativos relacionados con George Washington, con motivo de su elección e investidura como primer presidente de Estados Unidos.
Desde entonces, nuestra industria ha evolucionado significativamente. En 1903 se dieron los primeros pasos para la creación de la asociación que eventualmente se convertiría en PPAI. Más de un siglo después, la industria continúa transformándose y hoy surge un término más amplio para referirnos a lo que tradicionalmente hemos llamado artículos promocionales: Branded Merch.
Nuestra industria es muy diversa: va desde comida hasta ropa, desde bolígrafos hasta alfombras y velas. Este cambio de terminología responde a que nuestra industria es mucho más que un artículo o un producto impreso. Es parte de una experiencia y de la relación de una persona con una marca. Es ver cómo una marca conecta con un individuo.
Jonny Auping, en su artículo “Something Big is Coming”, indica que PPAI y Oxford Economics han definido el término Branded Merchandise como:
“…cualquier artículo físico creado, personalizado, adquirido o distribuido por un tercero en nombre de una marca (puede ser compañías o individuos) para promocionar, representar o monetizar a ese tercero. En todos los casos, estos productos funcionan como expresiones tangibles de una marca.”
Los artículos pueden ser regalados o vendidos a un usuario final y pueden servir para alcanzar objetivos de mercadeo, culturales o comerciales.
Branded Merchandise es un concepto mucho más amplio que simplemente “productos promocionales”. El producto físico se convierte en una manifestación de la marca: la persona puede usarlo, llevarlo, conservarlo, regalarlo o interactuar con él.
Esto es un claro indicador de que lo que hacemos en United Forms es mucho más que la venta de un producto. Somos parte de cómo las marcas conectan con las personas, generan engagement y construyen relaciones duraderas.